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今年上半年，中国文旅市场持续恢复。尤其正值暑期旺季，旅游市场热闹非凡。文化和旅游部相关负责人表示，不断推进文商旅体深度融合，创新消费场景，培育新型业态和消费模式，与时俱进创新产品供给，充分释放文旅消费活力。
多地启动暑期文旅消费季，突出当地特色优势创新供给，持续创新打造文旅新业态。
湖南长沙通过系列促消费举措，从空间布局、业态模式等多方面综合施策，打造成为全国重要的新消费产业发展高地、新消费企业创新集聚中心。
陕西西安以文塑旅、以旅彰文，依托丰富的历史文化资源频频“出圈”，深厚的历史人文积淀，加上新型消费场景的推陈出新，诠释出每个人心中的独特的长安城。
文旅部表示，旅游消费正从景点观光向休闲度假、深度体验转变，更加注重精神文化享受。各地深入推进文商旅融合，提升文化品位，丰富精神内涵，培育消费新业态新模式，包括建设“小而美”的演艺新空间，创新升级音乐节、演唱会等产品，促进旅游演艺等新业态健康发展，满足消费者品质化、多样化需求。
下一步，将研究制定进一步激发旅游消费潜力、推动旅游业高质量发展的若干措施，制定国内旅游品质提升行动计划。此外，启动新一批国家文化和旅游消费示范城市、国家级旅游度假区、5A级景区、夜间文化和旅游消费集聚区、旅游休闲街区的建设工作。推进文商旅体深度融合，创新消费场景，培育新型业态和消费模式，打造共建、共治、共享的文旅消费生态。